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平价屈臣氏受资金追捧,有企业估值暴涨十倍,货源和运营却有隐忧_bob热点资讯网

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文 | AI财经社 刘雪儿

编辑 | 陈芳

你有多久没逛屈臣氏了?

近日,新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR宣布获得5亿元A轮融资,再次给这个赛道添了一把火。从2020年以来,美妆集合店进入爆发年,话梅、调色师、Noisy Beauty、喜燃等拿到新融资,Tencent创投、高瓴资本等一批机构加注。

这批新锐美妆集合店可以理解为“平价版的屈臣氏”,多接纳国货和线上品牌,入驻门槛较低。但在资本助推下,它们能否突破运营压力和把控货源问题,也是一个疑问。

一年估值涨10倍

目前来看,能叫上名字的美妆集合店来自两大阵营,一队是大集团孵化的品牌,比如KK集团旗下的调色师,名创优品孵化的WOW COLOUR。

其中KK集团已累计完成22亿元融资,最近一次是去年7月公布的10亿元E轮融资,而调色师在去年5月的门店数就超过100家,眼下正在加快开店。WOW COLOUR则含着金汤勺出生,刚成立就获得名创优品创始人叶国富旗下赛曼基金的10亿元投资,也是不差钱的主。

一类是创业企业品牌,如话梅、Noisy B百事通nba直播极速体育直播._bob热点资讯网eauty、喜燃等。发展较早的是话梅,据投中网报道,仅有五家门店,话梅近期估值已高达50亿元,而2019年末36氪爆料其A轮投后估值为5亿元,相当于估值一中国体育cba现场直播_bob热点资讯网年涨10倍,不知水分有多大。

为什么美妆集合店这么火?

主要是因为抓住了国货彩妆走进乐视体育国足_bob热点资讯网线下的趋势,2017年起势的线上国货彩妆在2019年开始面临电商天花板,他们迫切需要进入线下,但屈臣氏、丝芙兰等传统集合店的门槛太高,有高昂的进场费、条码费、促销费、销非化石能源占能源消费_bob热点资讯网售团队费用等高要求,它们又没有资金效仿完美日记独立开线下店,于是开始拥抱门槛较低的新锐美妆集合店。

五岳资本合伙人钱坤告诉AI财经社,集合店能成取决于两点c电视直播_bob热点资讯网,一是中国制造能力出众,产品供给能给新品牌造血;二是线下品牌背负大量的库存、产品设计、生产周期的压力,而集合店的选品能抗周期,产品组合和库存管理都超过单一品牌企业。

上海悦妆快乐购物直播_bob热点资讯网战略顾问、化妆品行业管理专家白云虎对AI财经社补充说,资本看好新锐美妆集合店,是因为相比屈臣氏、万宁这种传统集合店的统一标准化经营,新锐集合店更加擅长数字化,也更贴近消费者,所以能挖掘到更多需求。

运营和货源是压力

资本看好的美妆赛道真有前景吗?

对此,白云虎并不看好,这些新锐店铺大多在人流量聚集的商业场所,运营成本高,此外,店里喜欢卖线上爆款,这样利润空间就比传统集合店小得多,运营压力会更大。

为何店里选品喜欢线上热卖品?原来,新锐集合店入驻最多的是国货品牌,这些一般都从天猫等电商平台起家,线下定价就比较被动。

相比之下,虽然屈臣氏等传统集合店受到一些冲击,但白云虎还是看好这些经历多个经济周期的店铺。“新锐集合店多是资本驱动,零售业如果没有正向现金流,完全靠资本烧钱,没办法长期发展。”

新锐美妆集合店的另一个发展隐患是货源。

虽然新锐集合店销售的护肤和彩妆品牌,多来自国内和国外小众品牌,但也有部分会引进国外大牌,比如话梅会销售SK-II、海蓝之谜、黛珂等一线品牌。

有美妆KOL曾爆料,在话梅货架上发展一些品牌的活动专属限定产品。第五大道奢饰品网CEO孙亚菲也向媒体爆料,海蓝之谜、雅诗兰黛等品牌一般不会对集合店授权,只会向专柜、大型免税企业、丝芙兰开放。

话梅合伙人鞠春茂曾对外表示,大牌的授权难拿。目前话梅的货主要来自专柜和贸易商,获得授权的品牌也几乎是中小品牌。这也让人对其货源来源存疑。

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

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发布时间:02:18:45

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